電子書營銷已經過時了嗎?

魏巍 2014年10月25日 10:25 網絡營銷 1108次閱讀 查看評論

當我跟別人說起電子書營銷,大部分人的第一反應是:大哥,現在是2014年,能別談4、5年前的手段嗎?電子書營銷真的已經過時了嗎?



電子書營銷已經過時了嗎?.jpg


我們不妨先看看電子書的一些特點:


1.可以離線閱讀。


對不是任何時候都可以上網的人來說,這一點是非常受歡迎的。在網上下載電子書之后,就可以用各種閱讀設備離線閱讀,不像其他網上信息一樣必須在線瀏覽,而且不受時間空間限制,隨心所欲,想怎么看就怎么看。


2.信息完整并可長期保存。


讀者下載得到的電子書,內容是一個完整的文件,方便閱讀,因為他不像網頁一樣需要一個頁面一個頁面地逐個打開。同時只要讀者不從電腦或者手機等設備上刪除,電子書可以長期保存,隨時閱讀。


3.便于繼續傳播。


電子書的傳播是多渠道的,除了作者主動傳播,讀者也會向朋友傳播。如果書中內容對讀者有足夠的吸引力,有價值,他就會向別人推薦,這種自發的傳播,效果是非常好的,一傳十,十傳百。


再來看下,如果我們現在把電子書當作營銷工具,會有哪些優勢?


1.增加客戶信任感


如果我們電子書提供的內容,剛好能夠解決讀者的問題,給他帶來價值,他會完全信任我們的實力,因為我們能夠解決他的問題。這些問題可能困擾他好久,網上搜了好多內容都解決不了,但是我們解決了,這是對我們實力最好的一種證明!


2.傳播性比軟文要高


現在很多人在用軟文營銷,效果不錯,但軟文比電子書傳播性低,因為讀者會把電子書下載到電腦里,隨時翻閱,還會主動與別人分享,而軟文只是在線閱讀,讀者看后,很可能會忘記文章地址,甚至文章內容。這就降低了它的傳播性。


3.促銷和廣告信息形式靈活。


電子書中我們可以插入超鏈接、文字、圖片、多媒體等等,所以我們的促銷和廣告信息,也是可以弄成多種形式的。比如淘寶賣家,留了自己店鋪的網址,讀者可以點擊直達店鋪。很多時候,廣告可以巧妙附身電子書,比如DOC格式的電子書,頁眉和頁腳就是做廣告的地方,而且不影響整體閱讀效果。


4.品牌的塑造


在互聯網上,雷同的東西實在是太多了。如果,你想要在互聯網上有自己的一席之地或者說有自己的核心競爭力,那么就必須要有獨特的理念。但是光有理念是不行的,重要的是要讓別人知道你的理念,電子書無疑是傳播你的理念最好的方式。同樣的,它也是個人或者企業塑造個人品牌的首選。人們通過對電子書的學習,會對你的理念以及品牌有一個更加深刻的認識。如果你的電子書真的能夠給別人帶來價值,那么自然人們就會認同你的理念以及品牌


如何實現一本電子書的廣泛傳播?


1.能幫助別人解決一些實際問題。


就是說你的電子書要給別人帶來價值和好處,要知道讀者需要的是什么,發現它的痛點,解決他的痛點。


2.要懂得電子書傳播的渠道。


酒香也怕巷子深,一部再好,再有價值的電子書,也不會自己傳播出去。電子書傳播的渠道是多種多樣的,大致可以分為兩類:一是主動傳播;二是被動傳播。主動傳播就是通過QQ群發廣告、論壇發帖、寫微博、做廣告等形式傳播;被動傳播就是將電子書上傳到網上(如百度文庫這類),讀者自己找到并下載。讀者幫你分享出去,也屬于被動傳播。


3.電子書的寫作也要盡可能精彩。


電子書的標題和內容不僅要吸引人,而且要保證有價值。同時電子書的制作、排版、封面都要專業精致。這樣才會有越來越多的人和網站主動幫你傳播。現在用電腦或者手機看電子書的用戶還在增長,電子書籍是用戶在網上經常查詢的信息內容之一(用戶使用互聯網特點),有價值的電子書可以獲得用戶的關注,所以那些電子書下載站的訪問量都是很高的。


根據用戶使用互聯網信息的特點,結合電子書的特點,以及電子書營銷的優勢,我們發現,電子書營銷目前還是沒有過時的,我們要把電子書內容做好了,掌握好電子書的傳播渠道(認準一種方法,狠狠執行),依然能實現電子書的病毒性營銷。


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