《使徒行者》臥底是誰?你開始猜了嗎?

網絡推廣 2014年09月24日 01:15 網絡推廣 1234次閱讀 查看評論

香港TVB近幾年基本沒出什么好劇了,繼《沖上云霄》后已經很久沒有比較受歡迎的電視劇了,甚至有很多香港藝人在倡導拯救TVB。而《使徒行者》的出現打破了這一僵局,讓人眼前一亮,作為林峰離開無線的告別之作,《使徒行者》開播后即瘋狂傳播開,大受好評,非常之火。

 火到什么程度?到處都可以看到關于這部劇的討論,視頻網站、貼吧、微博、微信、搜索引擎上等遍地都是。拿優酷來說,優酷也第一時間全網同步獨家熱播,目前更新21集,播放量已接近6億,均集播放量達2200多萬,評分高達9.9分,熱度居優酷電視劇排行榜首位,直接遠超最新比較火的《萬萬沒想到》和《古劍奇譚》,可見其火熱程度。

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再看看百度熱搜榜的電視劇排名榜單,《使徒行者》以267480的高指數穩居第一,并且還在持續上升。

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而我們看看“使徒行者”這個詞的百度指數1個月時間不到,直接從指數上千直線飆升到70W。毫無疑問,這個電視劇已經以迅雷不及掩耳之勢席轉而來。

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為什么這部戲會這么火,到處都在討論?除了演員演得好情節不錯之外,有一點很關鍵,就是讓觀眾猜,就是“猜”,很大一定程度幫助了這部戲。《使徒行者》聚焦在灰色地帶掙扎求存的警隊臥底生活,一共5個臥底,劇情跌宕被贊有《無間道》影子,直到現在21集第五個臥底的身份仍然沒有揭開謎底,更引發了全民競猜“誰是臥底”,掀起了全民猜測臥底和黑警的風潮。甚至有媒體笑稱:集齊五枚臥底召喚年度最佳港劇。

很多觀眾帶著思考參與到劇情的發展,猜誰是臥底。

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甚至這一猜臥底風也吸引了一些名人也在猜測與關注,最近與周潤發(發哥)合作拍攝電影《賭城風云2》的高海寧,笑言:“發哥都有看《使徒行者》,又問我幾時出場,以及誰才是臥底,又問我是不是臥底。“

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國際天王巨星,發哥都猜了。為什么一個”猜“有這么大效果,我為什么說有一點很關鍵,就是讓觀眾猜,就是“猜”,很大一定程度幫助了這部戲呢?站在推廣運營的角度,我是這么看的:

1、猜——形成互動。很多人直接參與到電視情節里面來,直接就與視頻互動,與帖子互動,與微博互動等等。

2、猜——有趣。很多人看這個電視已經不僅僅的是為了看而看了,而是為了猜結果而看,大家都在猜,看誰能猜中,又可以在朋友圈牛一把。正是因為有趣,猜吸引了越來越多的人每天守候那一集,就是想看看自己有沒有猜對。

3、猜——制造話題,自發形成內容。網絡不比線下,搬個凳子圍在一起就開始嘮嗑,在網上要互動也表達看法就得發布信息,很多人猜的時候都想讓別人知道,于是乎就發帖、評論、發微博、為微信等等,無形之中,用戶自己造的內容越來越多,覆蓋面越來越大,然后很多媒體也就順勢參與進來,視頻進一步得到推廣。

4、猜——形成口碑傳播,病毒式擴展。大家沒事就討論”誰是臥底?“、”不會是他把?“等等,一個傳一個的,越來越多的人開始猜起來,開始加入進來,然后就和其他一些神劇一樣開始病毒式的傳播,謎底一天不揭開,傳播一天不斷。

5、猜——增加新關注,持續抓住用戶。就是因為互動以及有趣加上內容越來越多,形成病毒式傳播,這樣新關注的人也就越來越多,這些人又加入到互動、自造內容、討論傳播的陣營中來,如此往復,而且各種猜測一天得不到證實,這些用戶就會一直持續的觀看視頻。

這就是簡單一個”猜“的價值,或許還有更多,不過毫無疑問,大多數是喜歡猜并樂于參與到猜和別人一起猜,你開始猜了嗎?

其實不僅在電視劇里,這種情節設置非常好,在我看來,在營銷運營的時候,”猜“這個東西也應該好好的被利用起來,因為猜東西天生就是一個簡單實用的活動,而活動是運營的時候必須的,不用你想破腦袋,簡單的猜就行,而且效果往往不錯。

拿微信公眾號運營來說,我們如何猜起來?

比如,你的微信號是與生活娛樂、電影、電視劇相關的,那么你就可以把這個猜《使徒行者》臥底的活動搬到微信公眾號來了,專門一個頁面讓粉絲猜細節,互動起來,然后送一些小獎品。如果你的公眾號與這個電視不相關,怎么辦?完全沒問題,你可以結合自己來做一個相關的臥底游戲來激發老粉絲活躍度、吸引新粉絲加入。

也不需要一定是猜臥底,凡是猜都有一定趣味性,你也可以猜別的。比如可以猜圖、猜謎、問答等,看似很土的方法,但是如果你可以巧妙結合自身產品,一樣可以做的有意思,比如下面這個活動:

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上面的內容是一個微信公眾號的每日猜圖,做的很細心,這個猜圖活動沒有任何開發,但是也會吸引大家的興趣,對于粉絲活躍和新粉絲增加有好處,你如果在朋友圈看到這個內容,恰巧又知道這個圖片的地名,是不是想去互動一下呢?

當然也有高級一點的猜圖游戲。


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還有很多,比如你是做一些娛樂八卦類的微信,可以放一張明星照的部分截圖,猜是誰;比如你是做文學類的微信,可以每日發一些簡單的詩句或段落,猜出自于哪;還比如你是做美容養生的,同樣可以針對美容養生整理一些小問題來讓粉絲猜答案;再比如你是賣衣服的,每天發一個衣服截圖或套裝,猜價格,猜中有獎,行不行?

總之,這些不需要你有多大的開發能力,就是簡單的一些關于”猜“的小活動,如果你可以巧妙結合自身產品,一樣可以做的有意思,一樣很有效果。做得好,同樣在朋友圈也能獲得一場小型引爆,說不定還能大規模的傳播,誰知道呢?

怎么樣,你要猜一猜嗎?

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題外話:據我的收集與觀察,隨便做一些劇透帖子來撈流量都可以撈非常多,也有很多通過做一個標題黨的網頁來獲得流量,比如《使徒行者》全集,《使徒行者》最新一集、完整版等,其實啥都沒;還有的截取流量要求下載播放器就能看到最新一集,其實就是騙你下載播放器;另外還有的號稱有最新的地址,要你加QQ或微信等等,太多了。

反正,各種運營、營銷截流手段應有盡有,萬變不離其宗:在流量大的地方,針對這個劇的各種信息進行截流。在我看來,流量與營銷空間大大的有,如果你閑著,那就去拿吧!

本故事完!如有感觸,感謝點贊,轉載、分享。
文章來源:魏巍博客,微信公眾號(魏巍日記)

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