什么樣的內容能讓人瘋狂傳播?

魏巍 2014年06月20日 13:05 網絡營銷 1054次閱讀 查看評論

電腦病毒的傳播,一般都主動的,主動感染,主動復制,主動散發到與之產生聯系的電腦。

而信息的病毒式傳播,則是被動的,需要驅動訪客傳播才行,不然根本沒有辦法。

那么,到底是什么樣的內容,才能引發網民瘋狂轉發,像病毒那樣的擴散呢?

根據我個人看到的各種案例,總結了以下幾個能引發大量傳播的場景。

[caption id="attachment_68" align="aligncenter" width="204"]什么樣的內容能讓人瘋狂傳播? 什么樣的內容能讓人瘋狂傳播?[/caption]

一、能挑起網民某種情緒內容 ? 這是一種能夠激起網民的各種情緒的內容,激動、感動、憤怒、吶喊,等等一時的情緒,當理智壓不住這種情緒的時候,這種情緒就會驅動人去傳播這樣的內容,發泄這種情緒。 ? 例如,2008年很火的“封殺王老吉”事件,QQ空間、QQ群、各大論壇,SNS社區,網民鋪天蓋地地轉發,就是成功的利用了網民的激動和感動情緒,這其實是營銷公司一手策劃的。 ? 再例如,微博上的很多偏激言論,就是激起了部分不明真相又不夠理智的群眾的憤怒情緒,這種情緒支配他們轉發微博,并且加上一句支持的言論。 ? 為什么挑起情緒就能達到主動傳播的目的? ? 因為情緒需要宣泄,而最簡單最低成本的宣泄方法,就是:告訴別人。 ? 我想,大家都應該遇到過這樣的場景:某件事情很讓我憤怒,我就會把這種憤怒告訴別人,不然心里不舒服;同樣的,遇到很感動的事情,也會抑制不住想要告訴別人。 ? 二、非常有價值的內容 ? 有價值,是指能給人幫助的內容,范圍很廣,能夠解決了別人的難題、給別人提供了借鑒和參考、看了能夠學到東西等等,甚至是能逗人一樂,這種內容,對于傳播者而言,是不會產生負面影響的,他的朋友圈也需要這些內容。 ? 例如,QQ空間上各種考駕照包過技巧、四六級詞匯表等等,對于某些群體來說,都是很有價值的,所以他們樂于轉發,這種內容能夠傳播的關鍵點在于:不能是爛大街的內容,必須含有一些平時很少用到的,即使一輩子都用不上的,總之是比較新穎的。 ? 再例如,有很多廣告為了能夠達到自動傳播的效果,都制作得非常惡搞,例如“七喜搞笑廣告”“跑鞋搞笑廣告(與死神爭分奪秒)”等等,其價值點在于能夠逗人一樂,而搞笑的玩意,向來很多人傳播,很少有人在意是不是廣告。 ? 有價值的內容能夠傳播,不僅僅是因為傳播者需要,而是他身邊的部分人也有這個需求,這其實是一個群體的關注點。 ? 三、想說但不敢說的內容   微博上有不少的毒舌,說話尖酸刻薄,動輒滾粗罵人,他們的內容為什么有那么多人傳播呢? ? 其實,毒舌是說出了傳播者自己心里想說卻不敢說的話,,他隨手轉發到自己的微博里面指桑罵槐,被罵的人也不能說什么,這效果跟借刀殺人差不多。 ? 想罵誰,轉發一個相關的微博就是了,何必自己說出口得罪人呢,他們就是這么想的。 ? 如果能夠說出別人都認同,卻不敢說出口的話,一定能引來大量轉發。 ? 四、能成為談資的內容 ? 這些其實是有爭議的內容,或者是模糊不清的事情。比如各種小道消息、內幕、八卦、謠言等等,當別人討論的時候,就已經達到傳播的目的了。 ? 最簡單的例子,當各大明星傳出緋聞的時候,他們并不急于表態,而是選擇沉默上一段時間,等別人都討論夠了,再出來澄清,引發新一輪爭議,這其實是故意成為別人談資的一種炒作方法。要是緋聞放在普通人身上,肯定是要迫不及待跑出來澄清的。 ? 五、利誘傳播 ? 天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往。利誘是最實際的,直接告訴別人,你傳播了會得到什么好處,覺得劃得來的人立馬就給傳播了。 ? 這個的案例實在是太多了,如騰訊當初的微博邀請碼、百度網盤的推廣擴容任務、DZ論壇的推廣ip送論壇幣功能,都是非常不錯的利誘推廣案例。 ? 利誘的效果是最明顯的,只要給出的價錢合適,明星都可以幫忙傳播。 ? 綜合上面五個傳播的場景,不難發現,別人傳播我們的內容,其實都是有原因的,也就是說,他們是被驅動傳播的,這種驅動,有的是基于內容本身,有的則是內容以外的東西。 ? 那么,我們究竟應該怎么去驅動別人傳播內容呢?怎樣做才能達到像病毒那樣自動傳播的效果? ? 下篇繼續……  
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文章來源:魏巍博客,微信公眾號(魏巍日記)

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